Brandezza ist aus der Zusammenarbeit zwischen Wissenschaft und Praxis entstanden. Und das Unternehmen pflegt bis heute eine permanente Forschungs- und Entwicklungsarbeit. Dabei geht es darum, in Zusammenarbeit mit verschiedenen Instituten und Markentechnikern komplexe Fragestellungen aus der Praxis aufzunehmen und in praxisgerechte Lösungen zu überführen.
Unser aktuellstes Projekt: Die Weiterentwicklung unseres impliziten (reaktionszeitbasierten) Messinstruments zu einer interdisziplinären Online-Plattform für implizite Messungen. Dies in Kooperation mit Praxispartnern aus verschiedenen Branchen.
Marken treffen in jedem einzelnen Markt, in jeder einzelnen Branche, auf unterschiedliche psychologische Bedingungen, markentechnische Herausforderungen, gesellschaftliche Trends. Es sind auch Bedingungen, die sich mitunter rasch verändern können. Man werfe nur einen Blick auf den Bankenmarkt von heute. Es sind heute andere Kundenbedürfnisse und andere Erwartungen an das Markenverhalten ausschlaggebend als noch vor einem Jahr.
Brandezza berät Marken darin, wie sie ihren Markterfolg mit den Mitteln der Markenpsychologie und Markentechnik optimieren können. Dabei gehen wir mit unseren Kunden zwei Wege.
Sie wünschen jetzt eine markenpsychologische und markentechnische Analyse.
Brandezza nutzt bestehende Markt- und Trenddaten und erarbeitet mit Hilfe aktueller Theorien und Modelle der Psychologie und Markentechnik aussagekräftige Analysen für Marken und ganze Märkte. Analysen, welche konkrete Handlungsempfehlungen umfassen.
Wo noch vereinzelt Daten fehlen, setzt Brandezza auf ein schlankes, innovatives Erhebungstool (Web-Mining), welches sich die impliziten Markenäusserungen im Web 2.0 zunutze macht und diese hochgradig verdichtet.
Ein Beispiel aus der Brandezza-Praxis: Analyse des Schweizer Privatkreditmarktes zuhanden eines Marktteilnehmers; Analyse der markenrelevanten Mechanismen zwischen Anbietern und Abnehmern von Privatkrediten; Analyse der Touchpoints und der psychologischen Fallstricke im Privatkreditmarkt; Analyse der Positionierungsverhalten der Marktteilnehmer; Empfehlung zur Optimierung der Positionierung, zur Optimierung der emotionalen Markenleistung und zur verbesserten Nutzung spezifischer Mechanismen im Markt.
Einblick in einen Brandezza-Workshop
Ein Beispiel aus der Brandezza-Praxis: Analyse der Stimmigkeit/Passung zwischen einer bestimmten Marke (Fast Moving Consumer Good) und dem potenziellen Brand-Ambassador Roger Federer. Einsatz des Brandezza Web-Mining Tools. Dieses nimmt implizite Äusserungen über Roger Federer im Web 2.0 zur Basis einer semantischen Analyse, welche es möglich macht, Passungen und Widersprüche zur Positionierung der bestimmten Marke quantitativ und qualitativ eingrenzen zu können.
Auszug aus Brandezza Web-Mining-Analyse, Cluster-Analyse von Begriffen
Und Sie möchten eine markenpsychologische und markentechnische Analyse auf Basis neuer Zahlen.
Herkömmliche Marktforschungsmethoden konzentrieren sich auf die Erfassung des Ist-Zustands einer Marke. Brandezza hat sich schon immer viel stärker für den Soll-Zustand interessiert: Was muss eine Marke unternehmen, damit sie in ihrem bestimmten Marke mehr Kraft entwickelt, Aufpreisbereitschaft schafft, weiterempfohlen und wiedergekauft wird.
Brandezza hat deshalb zusammen mit Hochschulpartnern entsprechende Messmethoden und Instrumente entwickelt, aus welchen konkrete Handlungsempfehlungen abzuleiten sind. Diese Instrumente wurde bis heute für eine Vielzahl von Marken zum Einsatz gebracht.
Basierend auf Forschungsergebnissen der Universität Zürich (Prof. Dr. D. Läge und Dr. S. Ryf) hat Brandezza ein völlig neuartiges, webbasiertes Instrument zur Vermessung und zum Tracking von Marken und ganzen Branchen entwickelt. Es erlaubt dem Probanden, Markenlogos spielerisch (drag-n-drop) in Bildschirm-Fragefeldern zu platzieren.
Dieses Instrument erlaubt es, innovativste statistische Auswertungsverfahren und neuartige Formen der grafischen Aufbereitung zur Anwendung zu bringen.Dazu gehört beispielsweise der „Markenhimmel“, welcher die Positionierung von Marken bezüglich einer Vielzahl psychologischer und funktionaler Markenleistungen in einer einzigen Übersicht zur Darstellung bringt. Mittels Leverage-Analysen und Zielgruppen-Cluster-Analysen können konkrete Entwicklungsempfehlungen und noch unterdurchschnittlich ausgeschöpfte Zielgruppenpotenziale aufgezeigt werden.
Benutzeroberfläche des Online-Erhebungsinstruments von Brandezza
Brandezza Markenhimmel®: Ergebnisse aus unabhhängiger Forschungsstudie
Brandezza Leverage-Analyse: Ergebnisse aus unabhängiger Forschungsstudie
Brandezza Zielgruppen-Segmentierung basierend auf neurologischen Netzwerken, Ergebnisse aus unabhängiger Forschungsstudie
Nicht alle Motive, die zu einem Kauf oder einem Markenentscheid führen, sind dem Konsumenten bewusst. Es macht daher manchmal keinen Sinn, ihn direkt danach abzufragen. Brandezza hat in den vergangenen Jahren darum viel Arbeit in die Entwicklung impliziter Messverfahren investiert. Messverfahren, die auch markenpsychologische Treiber erfassen können, die den Probanden nicht bewusst verfügbar sind. Im Bereich impliziter Markenvermessung setzt Brandezza auf zwei Methoden: Einmal auf ein Verfahren, das auf hochpräzisen Reaktionszeitmessungen beruht. Andererseits auf ein schlankes Verfahren, das sich die Flut an Konsumentenäusserungen zunutze macht, welche heute im Web 2.0 (in Foren, Blogs, Social Networks) und auf medialen Online-Plattformen frei verfügbar sind.
Brandezza Reaktionszeitmessungen, unter Laborbedingungen oder online
Net-Mining-Analysen werden von Brandezza seit 2 Jahren zum Einsatz gebracht
